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          面對嬰童市場,家紡圈兒有自己的底線

           2017-6-7

            二胎全面放開能否拉動母嬰市場消費浪潮?答案自然是肯定的!這無疑已成為母嬰行業又一重大利好,童裝及嬰童紡織品也將成為直接受益領域。就家紡領域而言,嬰童市場紅利也初現端倪,但企業仍在不斷探索,以求更大的進步!

            那么,嬰童紡織產品市場究竟態勢如何?渠道創新有何高招?質量要求何其"苛刻"?接下來,我們一同探索……

          企業聲音:

          嬰童市場,棉品用品前景可觀

            就家紡領域而言,嬰童市場紅利也初現端倪,但企業仍在不斷探索,以求更大的進步。保定美嬰美紡織品制造有限公司近年來緊抓機遇,潛心投入在嬰童紡織品的開發中,其總經理林峰就曾在采訪中談到,專注嬰幼兒產品的初衷是為了彌補棉品用品在嬰幼兒市場的空缺,隨著二胎政策的放開,嬰幼兒市場有了比較不錯的增長,更堅定了我們專注于此的信心。而在嬰幼兒產品相對較高的要求上,公司的質量標準和產品水平都得到了很大提升,實現了企業發展和社會需求的雙贏。

            胡林峰還談到,嬰幼兒紡織品如今市場接受度相對較好,但是在具體產品的認知度上并不高,因為我國嬰幼兒整體市場起步比較晚,嬰幼兒紡織品又屬于其中一個比較小的分支。但是隨著人們生活水平的不斷提高,未來嬰幼兒紡織品發展前景依然廣闊,但是仍要企業堅守本心,以更高的品質要求自身,這樣才能使市場有更良性的發展。

          渠道新解:

          社交與電商融合是線上母嬰的未來方向

            二胎全面放開拉動母嬰市場消費浪潮,母嬰萬億市場已進入高增速時代。據嬰童產業研究中心公布的數據顯示,至2018年母嬰市場規模將達3萬億!全面二胎政策帶來的生育高峰及消費升級將成為拉動母嬰行業高速增長的雙引擎。

            與此同時,母嬰電商迅速崛起,跨境電商成推動線上母嬰發展的強大動力。目前線上占母嬰行業市場規模5%-10%,未來隨著移動電商發展,80、90后父母成為消費主力軍,母嬰線上占比將逐漸提升。同時由于母嬰行業剛性、高頻、大流量的特點,成為跨境電商的天然切入點,二者相輔相成共同促進。包括奶粉、紙尿褲、玩具、孕產期保健品、嬰童類紡織品在內的母嬰產品均占據進口跨境電商品類排名前列。

            具體而言,社交與電商融合是線上母嬰的未來方向,O2O則是母嬰行業實現深度發展的必然趨勢。線上母嬰平臺經粗放到細分演進為服務類、垂直類和獨立移動應用三大類,通過對幾大母嬰電商(蜜芽、媽媽網、寶寶樹)的研究發現,三者融合的社交+電商才是未來母嬰電商的趨勢--社交借由電商變現流量、電商借由社交吸引用戶是融合的根本動力。

            從線上線下的整合來看,母嬰行業維權障礙、安全隱患、教育稀缺的痛點決定了O2O模式發展的必要性,而目標群體"碎片化"消費特征使得移動端優勢更為凸顯。隨著母嬰行業深度發展,社區化、口碑傳播、粉絲經營將成為母嬰O2O發展的重要突破點。同時產品、服務、物流、支付等環節的產業鏈整合,也必將導致母嬰行業O2O發展浪潮中大體量龍頭公司的誕生。

            在此背景下,紡織服裝行業內企業積極布局嬰童產業。紡服行業多家公司已通過各種途徑布局母嬰產業鏈,例如森馬服飾布局嬰童細分領域電商,進軍早教市場打造兒童服務產業集群;朗姿股份控股韓國第一大嬰童品牌阿卡邦打造綠色嬰童產業,增資持股電商運營服務商若羽臣20%股權,享受線上母嬰發展紅利;金發拉比專注母嬰消費品,積極布局線上及移動端;美盛文化圍繞原創IP,布局動漫、游戲、兒童劇、影視、衍生品等文化產業鏈生態圈。

            那么,對于嬰童紡織品的渠道發展,企業會有怎樣的思考?胡林峰認為,電商和實體還處于對立統一的發展階段,兩個渠道此消彼長的態勢在單一企業、單一地區是非常明顯的,但是從整體上講兩個渠道又有了自己不同的發展方向,實體逐漸由直接性的消費,轉變為服務性的消費。而電商的靈活性,使嬰幼兒紡織品有了更多的可能?蛻舨煌南M需求,決定了其不同的發展方向,這是市場選擇的結果。但是最終還要回歸于產品本身,渠道只是產品流轉的載體,并不是產品的根本所在。

          市場監管:

          嬰童紡織品標準"苛刻",卻成企業"質量范本"

            有報道稱,歐盟非食品類消費品快速預警系統(即RAPEX)對中國兒童服裝相繼發出3起消費者警告,產品包括嬰兒毛衣、兒童套裝和女童連衣裙。通報的原因均為裝飾性小珠子或水鉆可能會脫落,兒童誤食后會導致窒息,均不符合歐盟REACH法規的要求,已采取了退市和從消費者手中召回的措施。

            近年來,國際上兒童服裝因飾品、小零部件等設計不合理和安全項目不合格,被通報召回的現象時有發生。兒童服裝飾品、小零部件等安全性能已成為歐美等地日益關注的質量安全問題,各國紛紛加強了相關標準的制定。

            美國ASTMF1816以及歐盟EN14682標準對童裝上繩帶、小零部件甚至包裝均有嚴格要求。歐盟指令2005/84/EC以及美國CPSIA(消費品安全改進法)對兒童用品上小零部件均有嚴格要求,這直接影響著較多的附帶配飾件童裝產品的出口。

            我國也在2009年正式實施了三項著眼于服裝小零部件安全性能的童裝國家標準,分別為《童裝繩索和拉帶安全要求》、《兒童上衣拉帶安全規格》和《提高機械安全性的兒童服裝設計和生產實施規范》。

            據悉,2016年6月,我國首個《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范》正式實施,根據該標準,童裝上蝴蝶結、綁帶、拉繩這些可能危害孩童安全的飾品也都成為違禁品。為保證市場平穩過渡,國家為制造商給予了兩年的"緩刑期"。2018年6月1日起,市場上所有相關產品都必須符合本標準要求。這也是中國首部專門針對嬰幼兒及兒童紡織產品的強制性國家標準,在標準制定上也借鑒了發達國家有關嬰童紡織產品安全性的技術法規要求,如縫制在可貼身穿著的嬰幼兒服裝上的耐久性標簽,應置于不與皮膚直接接觸的位置。

            據了解,嬰幼兒及兒童紡織產品新國標明確規定,嬰幼兒及7歲以下的兒童服裝頭頸部不允許存在任何繩帶,并在此前的基礎上增加了6種增塑劑和鉛、鎘兩種重金屬的限量要求,紡織品附件應具備一定的抗拉強力,且不應存在銳利尖端和邊緣,并增加了燃燒性能方面的要求。此外,新國標延續了童裝紡織品A、B、C類的安全等級劃分(A類最佳,B類次之,C類是基本要求),其中,嬰幼兒紡織產品應符合A類要求,直接接觸皮膚的兒童紡織產品至少應符合B類要求,非直接接觸皮膚的兒童紡織品至少符合C類要求。同時,兒童服裝應在使用說明上標明安全類別,嬰幼兒紡織產品應加注"嬰幼兒用品"。

            據某研究機構數據顯示,與其他類型的消費相比,母嬰家庭人群在購買母嬰產品時,更關注產品的質量和材質,重視度分別達到74.8%和39.5%,遠高于進行普通消費時對它們的重視度。此外,母嬰家庭人群在購買母嬰產品時,對價格的敏感性相對較低,重視度僅為33.0%,遠低于進行普通消費時對此的重視度。母嬰產品的質量好壞和材質情況直接關系到母嬰健康和安全,因此,大部用戶寧可花費較高的價格,消費高質量、優材質的母嬰產品。

            對此,胡林峰在采訪中談到,相較于普通產品,嬰幼兒紡織品更強調透氣性與舒適性。在質量要求上,人們更多的強調的是產品的安全性。我國第一部專門針對嬰幼兒及兒童紡織產品(童裝)的強制性國家標準GB31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范》的逐步實施,給了嬰幼兒紡織品一個很好的質量范本。(部分數據源自:艾瑞咨詢)

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