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          家紡品牌市場細分化或成發展趨勢

           2014-2-14
          如今,在許多家紡品牌的宣傳廣告中我們常常會看到“被子專家”、“兒童床品專家”等字眼,這些家紡品牌有的是主攻某一個特殊的顧客群,有的是家紡里的某一個細分產品。隨著家紡行業發展到一定程度,必然會出現和服裝行業一樣的品牌風格和市場細分化發展趨勢。我們看到越來越多的家紡品牌的個性突出:定位更加清晰、風格更加多樣、產品更具特色,預示著家紡品牌風格細分、市場細分時代的來臨。
            
            實施細分市場戰略有利于家紡品牌圍繞一個目標,很好地服務于特定的市場或者特定的人群,是品牌集中精力在這一目標的實現中,讓產品創造差異化的服務。這樣產品也同時實現了在自己品牌目標之中的產異化競爭優勢,可謂是一箭雙雕的決定。差異化發展,也使得家紡企業有自己專一的目標進行研究,不容易面太廣而精力不足,在很多方面仿效其他產品。
            
            然而,我們也會發現,在經營中許多專一化經營的品牌,并不能做到在自己細分領域中成為代表或者差異化的優秀品牌,所以就導致了企業在本領域沒有多少發展,而領域單一不能很好地實現市場份額占有率,相對來說銷售量可能也不會大。實施細分經營,可以讓企業規避許多復雜的競爭,專業化發展,但事物的發展永遠是利弊兼具的,所以企業需要根據自己品牌的實際情況權衡利弊,做出正確的決定。

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